Les actionnaires et les investisseurs sont logiquement le public de référence pour la publication du rapport annuel d'une société cotée. Malgré cela et les réglementations imposées aux sociétés en matière de reporting, la qualité des informations transmises dans ce domaine reste malgré tout fort différentes
Déjà en 2007, en pleine euphorie boursière , il était souvent difficile de trouver le graphique montrant l'évolution de l'action par rapport au marché. En cherchant bien on le trouvait malgré tout dans 80% des rapports. On s'attendait évidemment à un score moins brillant pour l'année 2008 et effectivement avec 41 % de présence, c'est moins d'une société sur deux qui a décidé de ne pas l'afficher.
Est-ce à dire que la finalité des rapports annuels est devenue plus marketing que financière ou est-ce que les sociétés considèrent que cette information est suffisamment médiatisée et disponible sur les sites des différentes places boursières ou les sociétés sont cotées ?
Il semble que dans ce domaine, chaque société adapte sa communication en fonction de sa stratégie et de son positionnement par rapport au marché.
En comparaison avec une structure de contenu assez récurrente, la place de cette rubrique est très variable ; on la trouve aussi bien sur le rabat de couverture que dans les dernières pages du rapport. Quand elle fait l'objet d'une ou plusieurs pages on y trouve régulièrement des graphiques d'évolution sur l'année écoulée et sur un plus long terme (5 ou 10 ans), des informations sur l'évolution de la capitalisation boursière, l'actionnariat, les volumes échangés, etc…
Beaucoup de rapports reprennent une rubrique intitulée "shareholder information" mais celle-ci contient uniquement un calendrier financier et des adresses de contact.
Pour tenter de rassurer leur actionnaires ou essayer d'en séduire d'autres, 1/3 des sociétés présentent un graphique d'évolution du dividende généralement en hausse et placé bien en vue dans les chiffres clés.
